Semalt: SEO vs PPC vs. SMM


Obsah

  1. Porozumění SEO, PPC a SMM
  2. SEO vs PPC vs SMM: Na první pohled
  3. Co je třeba zvážit
  4. Semalt vysvětluje, co je správné - SEO, PPC nebo SMM?
Bitva o získání první pozice na SERP (Stránky s výsledky vyhledávače) se každým dnem zvyšuje. Bez ohledu na to, jak je člověk nebo organizace technicky zdatný, je zlepšení hodnocení ve vyhledávačích náročné než kdy jindy.

Společnosti digitálního marketingu/webmasteři/a všichni spojeni s propagací webových stránek často přicházejí s novými a proveditelnými strategiemi, aby upoutali pozornost své cílové skupiny.

Navzdory tomu každý nedosáhne požadovaných výsledků. Lidé si často stěžují, že některé strategie digitálního marketingu, které pracují pro své konkurenty, pro ně nefungují.

Studna, Semalt zjistil, proč k tomu dochází. Primárním důvodem je implementace strategií bez zohlednění cílů klienta. Plán nebo přístup přinášející výsledky vašemu konkurentovi mohou nebo nemusí přinést stejný druh úspěchu.

Dalším zásadním důvodem není správné porozumění přístupům SEO, PPC, SMM a dalších přístupů digitálního marketingu. Níže uvádíme podrobné srovnání nejlepších 3 přístupů digitálního marketingu, abyste je lépe pochopili.

Porozumění SEO, PPC a SMM

SEO, PPC a SMM jsou zkratky pro optimalizaci pro vyhledávače, pay-per-click a marketing sociálních médií. To jsou také podmínky, které jsou nejznámější pro řízení online provozu a peněz. Pojďme jim tedy porozumět jeden po druhém.
  1. SEO (optimalizace pro vyhledávače)
    SEO je první termín, který přijde na mysl, když cílem je ohodnotit web nahoře nebo alespoň na první stránce výsledků vyhledávání. SEO je přístup ke zlepšení hodnocení vyhledávače webových stránek, ke zvýšení jeho viditelnosti a zvýšení návštěvnosti.

    SEO zahrnuje spoustu věcí, jako je optimalizace webových stránek, přidání klíčových slov v různých oborech, zvýšení rychlosti načítání na různých zařízeních a mnoho dalšího.

    To znamená, že SEO optimalizovaný web je vždy ve srovnání s tím, který není optimalizován podle nejnovějších SEO technik.

    SEO techniky, které se běžně používají pro optimalizaci webových stránek, jsou:

    • SEO na stránce
    SEO na stránce je první technika, kterou používáte při optimalizaci svého webu pro lepší pozici v SERP. Zahrnuje strategické umístění klíčových slov na webových stránkách, značkách titulů, značkách metadat, popisu metadat, alt textu a dalších místech.
    • Off-Page SEO
    Tato technika optimalizace zahrnuje získání zpětných odkazů z jiných webů. Off-page SEO je trochu složitější a vyžaduje zkušenosti. Pro úspěšnou implementaci této techniky je zásadní získat zpětné odkazy z relevantních a vysoce hodnocených webových stránek.
    • Bílý klobouk SEO
    Tato technika zahrnuje etické způsoby, jak zlepšit hodnocení webových stránek. Optimalizace probíhá v souladu s nejnovějšími pravidly a předpisy stanovenými vyhledávači.
    Hlavním zaměřením v rámci této techniky SEO je zlepšení uživatelského prostředí, zajištění reakce webu, odstranění zbytečných reklam a zvýšení rychlosti webu. Tyto techniky přinášejí pomalé, ale proveditelné výsledky, které vydrží dlouho.
    • Černý klobouk SEO
    Možná jste od jména dostali představu, že to zahrnuje neetické způsoby, jak pomoci webové stránce o úroveň výše. Většina vyhledávačů a odborníků tyto techniky neuznává, protože nejsou v souladu s pravidly a předpisy stanovenými vyhledávači.

    Webové stránky optimalizované pomocí technologií Black Hat SEO poskytují nejen horší uživatelský dojem, ale také zobrazují obsah nesprávně. Tyto techniky mohou přinést rychlé výsledky, ale přitahují sankce nebo zákaz z vyhledávačů po nějaké době.

  2. PPC (Pay-Per-Click)

    PPC nebo Pay-Per-Click je metoda online reklamy, kde jsou inzerenti povinni zaplatit za každé kliknutí na jejich online reklamu.

    Reklamy PPC mají různé podoby, ale nejběžnější jsou placené reklamy ve výsledcích vyhledávání nebo SEM (Search Engine Marketing). Tyto reklamy se objevují, když lidé vyhledávají něco pomocí vyhledávačů.

    PPC umožňuje inzerentům zobrazovat cílené reklamy přesně tehdy, když uživatelé vyhledávají informace, produkty nebo služby ve vyhledávači.

    Například když někdo iniciuje vyhledávání „zastřihovač pro muže“ na Googlu, první čtyři výsledky jsou reklamy PPC.

    PPC poskytuje výsledky, jak očekáváte od SEO. Hlavním rozdílem mezi nimi je, že v PPC musíte zaplatit za to, že se objevíte v horní části výsledků vyhledávání, zatímco u SEO to neplatí.

    Výhody PPC

    Z mnoha výhod PPC považují inzerenti za nejatraktivnější:
    • V této formě reklamy musí inzerenti platit pouze tehdy, když někdo klikne na jejich reklamy, ne nad to. Proto většina podniků dává přednost PPC před jinými typy reklamy.
    • PPC přináší okamžité výsledky. Znamená to, že inzerent nemusí čekat týdny nebo dny, než se objeví v horní části výsledků vyhledávání.
    • Protože PPC zlepšuje hodnocení webových stránek, zvyšuje se jeho viditelnost a přitahuje větší provoz.
    • Reklamní kampaň PPC poskytuje inzerentům větší kontrolu. Pokud pro svůj web provozujete reklamní kampaň s placením za kliknutí, můžete reklamy přizpůsobit podle svého rozpočtu, zeměpisné polohy a denní doby.
    Poznámka: Musíte být opatrní s PPC. Zvažte její krátkodobé i dlouhodobé dopady, jinak nebude možné dosáhnout optimálních výsledků po skončení kampaně PPC.

  3. SMM (Social Media Marketing)

    SMM je metoda propagace webů mimo jiné prostřednictvím sociálních médií, jako jsou Twitter, Facebook a LinkedIn. Inzerenti mají výhodu SMM, protože mohou snadno zacílit na uživatele sociálních médií, jejichž počet je obrovský.

    V dnešní době se stále více inzerentů dívá na sociální mediální kanály, protože je to místo, kde se současní spotřebitelé nejvíce angažují. Nejen to, mnozí odborníci věří, že budoucnost digitálního marketingu je sociální média.

    Placený marketing sociálních médií je efektivnější a přináší více výsledků. Reklama prováděná prostřednictvím SMM je podobně jako PPC. Mnoho faktorů je podobných, jako například:
    • PPC i SMM přidávají behaviorální tendenci uživatelů ve vyhledávacích rovnicích.
    • V SMM i PPC musí inzerenti platit pouze tehdy, když někdo klikne na jejich reklamy.
    • Inzerent získává okamžité výsledky (větší viditelnost, větší provoz, vyšší konverze a další) prostřednictvím SMM i PPC.
    Spolu s pozitivy jsou i negativy SMM a PPC podobné. Ano, příjemné výsledky mohou po skončení vaší placené kampaně SMM zmizet.

    V poslední době se kampaně SMM staly nesmírně populární, protože výsledky, které přinášejí, jsou rychlé, efektivní a podle očekávání inzerentů.

SEO vs PPC vs SMM: Na první pohled


Co je třeba zvážit

Experti z Semalt vysvětluje, že předtím, než se rozhodnete pro organickou nebo placenou metodu pro hodnocení vašeho webu výše, měli byste zvážit následující věci:
  • Rozpočet
První věc, kterou byste měli zvážit, je váš rozpočet, kolik můžete utratit za zlepšení viditelnosti, provozu a dalších věcí na vašem webu.

Pokud provozujete malý nebo střední podnik, neměli byste investovat do zbytečných technik, které nepřinesou žádné výsledky. Také byste neměli ztrácet peníze za techniky, kterým nerozumíte.

Pokud provozujete velký podnik s velkým rozpočtem na reklamu, můžete experimentovat s novými a lukrativními technikami.
  • Doba trvání
Po dokončení rozpočtu byste se měli rozhodnout o délce, po kterou chcete tyto služby. Jelikož ekologické přístupy vyžadují čas, aby přinesly výsledky, jsou tyto služby najaty na dlouhou dobu.

Na druhou stranu, placené služby přinášejí okamžité výsledky. Jedna věc, kterou byste si měli vždy pamatovat s placenými přístupy, že výsledky mohou zmizet tak rychle, jak se objeví na začátku.
  • Krátkodobé nebo dlouhodobé výsledky
Zjistěte, zda chcete krátkodobé nebo dlouhodobé výsledky. Pokud jste nováček a znáte výsledky organických i placených přístupů, měli byste zvýšit viditelnost a provoz svých stránek sázením na placené metody, jako je PPC nebo SEM.

Chcete-li dlouhodobé a stabilní výsledky, můžete využít techniky SEO, jako je strategické umístění klíčových slov, zvýšení spokojenosti uživatelů, zvýšení rychlosti načítání webu a další.
  • Analyzujte své konkurenty
Chcete-li techniku ​​dokončit, můžete také zkoumat a analyzovat přístup svého konkurenta. S tím není nic špatného.

Získáte přehled o výdajích, klíčových slovech a přístupech vašich konkurentů. Tímto způsobem získáte směr pro směrování svého rozpočtu a skončí s účinnou propagační technikou, aniž by došlo k poškození kapes.
  • Semalt vysvětluje, co je správné - SEO, PPC nebo SMM?
Semalt experti mít na to jednoduchou odpověď - všechny tři přístupy jsou správné. Když podnikáte, budete vyžadovat rychlé i dlouhodobé výsledky.

Je možné, když jdete na placené přístupy, jako je PPC a SMM, nejprve a pak organické, jako je SEO. Pokud opustíte techniku ​​Black Hat SEO, je nezbytné získat vyšší hodnocení, vyšší provoz a vyšší zisky.

Nyní, když víte, jak ekologické (SEO), tak placené (PPC a SMM) přístupy jsou zásadní, další, co byste měli udělat, je najít způsob, jak je efektivně využívat.

Většina majitelů webových stránek považuje za náročné kombinovat placené i ekologické techniky a přijít s dosažitelnou strategií. Nejlepší je tedy najmout si služby odborníka z oboru Semalt, která má dlouholeté zkušenosti a vysoce kvalifikovanou pracovní sílu, aby co nejlépe propagovala jakoukoli webovou stránku.

send email